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glückskind

Von der Schwangerschaft über die Geburt bis zum 12. Geburtstag. Der Eltern-Kind-Begleiter glückskind orientiert sich an den individuellen Bedürfnissen der ganzen Familie und steht ihr begleitend zur Seite.

Aufgabe

Einen Eltern-Kind-Begleiter neu zu positionieren, der deutlich stärker auf das digitale Nutzungsverhalten der Zielgruppe setzt als sein Vorgänger „dm babybonus“. Und der, neben monetären Vorteilen, vor allem auch inhaltliche Mehrwerte in den Vordergrund stellt.

Umsetzung

Ein Relaunch, der die Neupositionierung von „glückskind“ und die Neugestaltung des digitalen Gesamtauftritts trägt. Mit einer neuen, personalisierten und in die dm.de integrierten Website, mit neuen E-Mail-Marketing-Formaten und neuen Content-Konzepten. Immer im Vordergrund: nicht nur Eltern anzusprechen, sondern durch werbefreie Bereiche, wie die Auftritte der beiden Figuren Feli und Flo, auch Kindern einen besonderen Mehrwert zu bieten.

glückskind – Feli & Flo Videos
glückskind - Specials
1.5MIO
teilnehmende Familien
300K
durchschnittliche organische Aufrufe eines Videos von Feli & Flo auf YouTube
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